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中高低端建材产品的营销之道

更新时间：2013-08-05 11:39 浏览数：次 【 打印 】 【 关闭 】
 目前房地产市场发展正在往刚需用户的方向转变，硅酸钙板建筑材料行业作为房地产企业的下游企业，要想发展，也需要随着形势的变化而迅速转变，要不断调整好自身产品发展的战略定位的调整和部署。就去年的建材市场发展情况来看，中端消费市场是建材市场中更为活跃的一个群体，但是这类客户群的收入渠道比较单一，容易受经济发展的大环境影响而减少一些购买的预算，而今年上半年的建材市场发展不景气，经销商的心理预期值下降，观望情绪严重，导致很多中端消费的客户群转向低端的消费领域。在近年来，更受欢迎的营销之道就是团购、联盟营销，从服装、食品、旅游到硅酸钙板建筑材料行业，都相继推出了各种团购，以吸引消费者的加入。去年的轻钢龙骨吊顶产品低端市场凭借着庞大的市场份额，成就了不少的建材品牌发展。低价格的产品对消费者的诱惑力是非常大的，这也是为什么低端产品的发展较快的原因，即使低端市场的很多产品都是低等产品或是一些产家为求薄利多销而压缩了利润空间来带动产品发展。所以一直以来，低端市场的产品发展趋势都是非常稳定的。即便是利润不大，但是可以把握市场的整体份额，仍然可以有所作为，任何一个大品牌的发展都是从低端市场开始的，所以把握好低端市场的发展也是稳定自身发展的一个优势。高端市场的建材产品发展可以说是较为艰难的，因为想要占领高端市场就得加大对高端市场的投入，创新提高建材市场高端产品的服务质量，要打造出，高端产品必须得有其高端的价值才行，若是和低端市场差不多，那也没有什么发展空间可言了。

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